随着文旅融合行业的不断发展，旅游产品设计和生产也逐渐成为产业链中的重要环节。目前，中国文旅融合行业已经涌现出一批具有地方特色的旅游产品，如“红色旅游”、“乡村旅游”、“生态旅游”等。这些旅游产品不仅具有独特的文化内涵，还融入了现代科技元素，提升了旅游体验。

国内文旅产业持续复苏，行业投资信心不断提升，特别是文旅融合、科技赋能等领域。业内人士指出，随着消费者需求不断向多样化、精细化发展，文旅产业融合发展、升级发展趋势不断增强，有望吸引更多资金进场。

根据中国旅游研究院与中国游艺机游乐园协会发布的《2024年第一季度文旅行业投资与游乐装备采购指数调研报告》(以下简称《报告》)，受访企业对2024上半年文化和旅游行业整体的信心指数为151.5，环比增长2.5%，对文化和旅游投资领域的信心指数为144.1，环比增长3.7%，企业对文旅行业整体和投资领域均表示乐观。

文旅行业市场现状分析

据不完全统计，一季度合计签约230个文旅项目。以文旅集团为投资主体的项目62个，合计约457亿元。文旅消费市场加速复苏提振旅游投资信心，行业投资呈现回暖扩张趋势。

在产业整体投资回暖的背景下，科技赋能、文旅融合和科技旅游等产业升级新方向不断涌现。

中国旅游研究院数据分析所研究员张佳仪表示，从《报告》中的游乐装备采购指数来看，投入数额较大的科技娱乐装备采购呈扩张趋势，文旅行业对科技带来的赋能愈发重视。

太空模拟驾驶、超时空VR影院、VR人机对战……在今年年初开放的北京首钢一高炉·SoReal科幻乐园里，记者看到，各类VR沉浸式游乐设备前，不少消费者正在排队体验。

据了解，当红齐天利用5G+XR科技赋能首钢历史文化遗址重生，植入自主研发的多元化创新项目，包含沉浸式科技秀、沉浸式剧场、VR人机对战游戏等。

拆解来看，2024年一季度，携程各项业务实现稳健增长，其中住宿预订营业收入为45亿元，同比增长29%;交通票务营业收入为50亿元，同比增长20%;旅游度假业务营业收入为8.83亿元，同比增长129%;商旅管理业务营业收入为5.11亿元，同比增长15%。

一季度，出入境旅游成为2024年旅游市场重要的驱动力。财报显示，报告期内，携程出境酒店和机票预订同比均增长100%以上。此外，携程国际业务增速显著，一季度，携程入境游预订同比增长超4倍，携程国际OTA平台Trip.com的总收入同比增长约80%。目前，Trip.com已上线600多家国内头部景区在线预约功能，并提供20多种语种、支付方式，提高境外游客预订体验。

随着我国文旅产业持续发展，消费者的需求越来越多样化，这些需求又反过来催生了产业升级的新方向新趋势。“旅游越来越不局限于传统的景点，更多新趋势新项目正不断涌现，为产业升级发展注入更多新活力，也将带动更多文旅投资。

文旅行业市场前景趋势分析

近期，利好旅游行业发展的消息不断传出。据文化和旅游部消息，今年“5·19中国旅游日”活动期间，政企银商协同更加紧密，各地携手行业协会、平台企业、电信运营商、金融平台等，推出七大类6300余条惠民措施，发放总额1亿多元的消费券，其中包括景区降价、免费等优惠措施，旅游企业免费、打折等优惠活动，更好满足大众文化和旅游消费需求。

值得一提的是，5月17日，全国旅游发展大会在京召开。在业内看来，旅游业获“旅游强国”重要指示，旅游产业有望长期受益成为多方共识。

研报认为，全国旅游发展大会明确了文旅行业的战略性地位，部委、行政区、行业协会、旅游企业形成通力合作。短期看，旅游门票免减优、消费券等促进旅游消费的细节政策有望接续落地，签证政策优化及国际航空运力恢复同样可期;中长期看，优质景区公司尤其是上市公司有望在当地旅游资源整合、项目报批等方面享受更多便利，旅游供给端亦将迎来优化。

中国政府高度重视文旅融合行业的发展，出台了一系列政策措施支持文旅融合行业的发展。这些政策措施包括税收优惠、资金支持、人才引进等方面。例如，政府设立了文化和旅游消费示范城市、试点城市以及夜间文化和旅游消费集聚区等，以推动文旅融合行业的创新发展。此外，政府还鼓励社会资本进入文旅融合行业，为行业的发展提供了更多的资金支持。

旅游产业获高定位，有望推动优质供给建设与整合。旅游产业优质供给的建设和头部旅游企业对产业的整合有望加速。格局优化先于需求回暖，众多板块龙头及蓝筹均受益。其中，OTA受益板块量价增长;景区板块推荐客流改善、增量项目及自身效率提升;酒店板块景气度、预期及估值均处于底部，个股效率提升有望推动改善。