智能坐便器行业市场调研

我国智能卫浴行业处于发展初期，行业高速发展。近年来，随着我国国民经济的不断发展，生活水平的不断提高， 消费升级使得大众对于居家品质方面的要求在不断提升，同时也促进智能家居行业的快速升级。奥维云网的数据显示，2019年和2020年，国内智能坐便器零售量分别为340万台、430万台，零售额分别为124亿元、146亿元，市场增幅明显。据预测，2021年国内智能坐便器零售量和零售额有望达到491万台和160亿元。预测，2022年我国智能座便器全渠道零售量和零售额将达558.8万台和177.1亿元。

随着人们生活水平的提高，对于智能坐便器等升级型产品的需求也在不断增长，也不断吸引着更多的品牌进入到这一市场。数据显示，智能坐便器线上品牌数量已从2017年的240个攀升至2021年的738个，囊括了专业建材家居企业、家电制造企业、互联网企业和小微科创企业。这些不同领域的企业也在根据自身特点，借建材渠道、电商平台、家电连锁门店和商超百货等渠道进行布局。

虽然近两年智能坐便器销量持续走高，但对比日本90%、美国60%、韩国60%的市场渗透率而言，我国仅4%的市场渗透率还有着巨大的普及空间。目前，在我国北上广等一线城市，智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一线城市的普及率在3%~5%左右;但在三四线城市和乡镇市场中，还几乎处于空白阶段。因此加速城镇化的推进，是推动市场增速的一大关键。

我国下沉市场幅员辽阔、人口众多，与此同时，互联网基础设施、商业业态与消费人口也在不断壮大成熟，促使下沉市场成为我国消费新热土。具备自动冲水和座圈加热两大核心功能的轻智能产品，在下沉市场酒店等公共场所需求逐渐被释放。

随着精装修政策落地和消费需求的升级，全国各省市新房交付正在逐步进入精装房时代，消费者对于生活品质的要求不断提高，也在不断推动着房地产开发商和智能坐便器品牌的合作，在卫生间内配置智能坐便器，逐渐成为现代家居系统的重要组成部分。

智能坐便器在精装修市场被家电行业重点推广，也触及到相应的消费者群体，但精装修用户属于特定人群，在消费人群中的占比很低，在人群的扩大方面受到了很大的局限，这也导致智能坐便器从此前社会普遍关注逐渐变为局部人群关注的状态。

智能坐便器消费人群分析

数据显示，三十六到四十五岁人群是线上购买智能马桶的力量，同时也是多年购物价格比较平稳的人群，由于智能马桶的大力普及，购买智能马桶的主力人群变成二十六到三十五岁中青年群体，同时十六到二十五岁和五十六岁以上的人群占比也在慢慢增高，三十六到四十五岁人群购买智能马桶的平均成交价格在2020年的件单价在每个年龄段中最高，并且多年呈现平稳趋势，看来他们对如厕品质的要求没有变，而五十六岁以上消费者的件单价降幅最大，他们虽然有明确需求，不过却更加在意性价比。

从2017年到2020年全国各省市智能马桶销量趋势来看，在2017年北京、上海、江苏、广东等传统的线上购物大省在智能马桶的消费上也在领跑销量榜里，而随着智能马桶的全国普及与电商市场的进一步扩展，河北、安徽、河南等其他省市在智能马桶消费上呈现高速增长的趋势。